斷臂求生，世界第一運動品牌的日子真的不好過了！

根據耐克2020財年第四財季財報顯示，第四季度耐克實現營收達63.13億美元，同比下降38.14%；凈利潤虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。

除此之外，該份財報還顯示，在財報期內北美營收同比下降41％，歐洲、中東和非洲下降46％，亞太和拉美下降42％。而僅僅只有大中華區表現最為穩健，營收僅下降3％。

要知道，作為全球***的運動品牌，耐克年營收超2700億元，坐擁7.6萬員工，在中國更是吸粉無數，業績連續6年逆勢增長，一雙鞋更是能被精神小伙炒到上萬元......但對比今年一次次嚴重的虧損，耐克不得不說真的慌了！

為了節省開支，耐克在早期就公布了全球的裁員計劃，但誰也沒有想到的是，這一次耐克的裁員還是波及到了大中華區。要知道，作為耐克當前復蘇最快且最為穩定的市場，耐克曾一度將自己的逆襲籌碼壓在了大中華區上，但如今當耐克面對重重營收壓力，不得不將裁員潮擴散至大中華區，由此可見耐克這次真的難了！

據媒體消息，耐克中國計劃整體裁員近20%約400人，將分階段進行，第一階段已于上周開始，以北京和廣州區域辦公室為主，上海總部暫時不受影響，集團內部組織架構也同步調整，不少高管或因此離開。

除了大中華區的裁員計劃外，最近美國的《俄勒岡人報》也同時透露，耐克也修改了其位于俄勒岡州比弗頓的全球總部的裁員計劃——從7月份時計劃的500人增加到裁員700人。

壹

耐克業績巨虧的主要原因毋庸置疑就是今年的疫情。

尤其是在今年的5月份，隨著全球疫情大爆發，耐克一度忍痛關閉北美、歐洲等地約90%的門店，而這些門店可都是耐克的中流砥柱。隨著這批門店的關閉，耐克的批發和實體零售都遭受到了重創，基本就是個癱瘓狀態。

雖然在近段時間，耐克的營收數據出現回升，但歐美地區再度升級的疫情又給產業前景蒙上了陰影。截至11月6日上午，美國的新冠累計死亡病例已經超過23萬例，依舊位居全球第一。在這種情況下，耐克想要恢復自己的營收簡直就是天方夜譚。

因此，實際上在今年年中，耐克就將自己的希望寄托于了中國市場。

作為在全球市場中最早復蘇的中國市場可謂在業績上狠狠的幫助了耐克一把，比如說在今年的5月份，中國地區的銷售就成為了耐克實現銷售增長的區域。

而在第四季度，雖然整個大中華區的業績也略有下跌，但正如前面所提到的整個大中華區的營收下跌僅有3％，是耐克全球市場中表現最為穩健的。

換句話來說，即便今年全球沒有爆發大疫情，中國區的銷售也一直都是耐克最穩健的收入。在今年以前，耐克在中國的銷售已經連續6年實現10%以上增長。

實際上，這都不用說，耐克在中國有多火大家都能有目共睹，只需要看看大街上年輕人們腳上齊刷刷的耐克，就知道耐克在中國的銷量有多好了。甚至，有的年輕人為了能買到一雙限量版的耐克，不惜將一雙鞋炒到數萬元的高價！

那么，既然中國市場復蘇的這么快，且又是耐克壓下了重磅砝碼的銷售地區，為什么耐克此次裁員要涉及大中華區呢？

為了應對疫情對耐克銷售的困擾，目前和眾多品牌零售商一樣耐克也在積極的布局數字化銷售，將傳統的線下零售轉移到線上，這樣一來不僅線下的支出縮減了，線上所帶來的銷售也會大大彌補線下的損失。

而在之前的一份財報中耐克也曾特意提到，“在大中華區，這種做法已經奏效。”正計劃把積壓庫存轉至線上促銷。

因此，此次之所以耐克會把裁員風波波及至大中華區，一是因為將實體門店成本轉移到線上，節源開流；二是雖然中國市場提前復蘇，但沒達到總部期望值，在第四季度也出現了銷售下滑的情況，因此為了節省更多的開支，不得不將裁掉一部分大中華區的員工。

貳

實際上，在疫情的重壓之下，不僅是耐克的日子不好過，幾乎整個美國的體育產業都在過著苦日子！

比如說，作為耐克的“好兄弟”，阿迪達斯雖然在近期內沒曝出大規模裁員，但在9月末換掉了亞太區董事總經理高嘉禮——一位統帥大中華區近10年的高管。

同樣發生高層變動的還有安德瑪，其中國區董事總經理梅宇清于9月初突然宣布離職。可見惡劣的大環境下，中國市場的調整也不可避免。

而相比于體育零售業以外，美國的體育媒體也正在遭受同樣的苦難，相繼傳來了噩耗！

據《紐約時報》透露，作為美國知名體育媒體之一的ESPN近期也正在計劃裁員300名員工，這一數字占到了其全球員工總數的6%。此外，ESPN內部現有的200個空缺崗位也將暫時不招人填補。

數據顯示，2020年ESPN賽事直播版權上的投入超過70億美元，但是因為疫情，從3月份直到7月份ESPN幾乎都沒有比賽可播，即便如今已經有部分賽事恢復進行，該企業仍然深受收視率下降和市場營銷下滑的困擾。

與此同時，擁有ESPN百分之八十股權的迪士尼集團也同樣深陷困境——疫情之下多家主題公園停業，影業也受重創。今年9月，迪士尼剛剛解雇了28000名員工，因此也很難有余力輸血對ESPN提供援助。

就連像ESPN這樣的體育大媒體都面臨裁員的窘境，那么很多小媒體就更不用說了，死的死傷的傷，到處都是猛烈的裁員大熱潮。

結語：

2020年算是濃縮了過去百年之“精華”：1918西班牙大流感，1929大蕭條，1947冷戰鐵幕開啟，1960美國黑人大騷亂全趕上了。

東西方經濟遭受不同程度的沖擊，在此背景下，強大如耐克這樣的巨頭也忙著裁員，擁抱線上。

對普通人而言，***能做的就是做好長期準備，像企業一樣適應變化、擁抱變化，轉型升級、拼命自救，不然等著公司來裁你嗎？

請記住，新冠必將和二戰一樣重新定義一個時代，影響我們的一生，身處洪流之中，任何時刻尋求改變都不晚。

最可怕的是，時代的灰落在你頭上，你卻從未尋求改變！