10月6日，法國(guó)奢侈品牌Dior宣布與意大利健身品牌Technogym（泰諾健）達(dá)成合作，將合作推出限量版的健身器材。Dior牌的跑步機(jī)來(lái)了......

Dior涉獵運(yùn)動(dòng)界，并不是一蹴而就，而是進(jìn)行了按部就班的鋪墊。

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贊助巴黎圣日耳曼隊(duì)

今年9月初，Dior男裝宣布將與巴黎圣日爾曼足球隊(duì)合作，贊助球員的成衣搭配。據(jù)悉，Dior此次合作至少持續(xù)兩個(gè)賽季，將分別打造休閑裝和正式套裝兩大類別。

「這次的合作分量很足，服裝將由Dior男裝設(shè)計(jì)總監(jiān)Kim Jones親自設(shè)計(jì)。」

休閑裝的造型，將以長(zhǎng)款的Harrington夾克搭配針織毛衣和馬球衫。這些單品都將裝飾帶有巴黎圣日耳曼隊(duì)logo和CD字母logo的刺繡。

正式套裝則包括了羊絨外套、夾克、襯衫和褲子。配件則包括了帶有巴黎圣日耳曼隊(duì)logo的領(lǐng)帶、羊絨圍巾、雙面腰帶。正裝已經(jīng)出爐，這一身球員穿起來(lái)，個(gè)個(gè)秒變男模......

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2022春夏T臺(tái)，出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)裝

9月28日，Dior在巴黎杜樂(lè)麗花園舉行了2022春夏女裝成衣秀場(chǎng)。品牌創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri以60年代為靈感，在復(fù)古和現(xiàn)代之間穿梭。

在這次秀場(chǎng)上，Dior除了發(fā)布優(yōu)雅的套裝和裙裝外，最令人意外的當(dāng)屬棒球衫、拳擊短褲與運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的出現(xiàn)。Dior將尼龍和潛水面料進(jìn)行混合，運(yùn)用到運(yùn)動(dòng)套裝中。

運(yùn)動(dòng)裝更以各種各樣的顏色出現(xiàn)，有端莊得體的白、活潑大膽的綠和粉......

不止運(yùn)動(dòng)裝，手袋也出現(xiàn)了新的運(yùn)動(dòng)包。以60年代的保齡球手袋為靈感，設(shè)計(jì)了這款不同顏色、不同尺寸的運(yùn)動(dòng)風(fēng)健身包。已經(jīng)能想象著Kendall穿著leggings拎著它去健身的樣子了。

03

2022早春廣告片，主打運(yùn)動(dòng)鞋

秀場(chǎng)發(fā)布過(guò)后，Dior又發(fā)布了Dior Cruise 2022早春廣告大片。以古希臘Nemea遺址的宙斯神廟為背景，三位模特Selena Forrest、Maryel Uchida和Chai Maximus身著Dior 2022早春系列出現(xiàn)，主要展示了新款運(yùn)動(dòng)鞋——Dior Vibe。

「官方稱，這次的廣告創(chuàng)意旨在將禮服與全新的運(yùn)動(dòng)鞋和健身包相結(jié)合，彰顯出運(yùn)動(dòng)活力。」

Dior Vibe運(yùn)動(dòng)鞋分為兩款，運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)高跟鞋。把流線型的優(yōu)雅與系帶皮革運(yùn)動(dòng)鞋的舒適結(jié)合在一起，以金色或銀色嵌件，增強(qiáng)趣味性。通過(guò)早春的廣告片設(shè)置，不難看出Dior進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)界的決心。

04

推出聯(lián)名健身器材

剛進(jìn)入10月，Dior便宣布了與高端運(yùn)動(dòng)裝備Technogym合作推出「Dior Vibe」系列，結(jié)合兩者特色攜手打造限量版家用健身器材。

「此次跨界聯(lián)名，包括了一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)跑步機(jī)、一個(gè)健身球、一個(gè)多功能舉重凳以及啞鈴等配件。產(chǎn)品以白色為主，整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔優(yōu)雅。」

每件器材上除了印有Technogym的標(biāo)志外，還搭配了Christian Dior字樣的logo。對(duì)于此次合作，Dior聲稱是因?yàn)楹?022早春Dior Vibe運(yùn)動(dòng)服飾系列相關(guān)。為了配合產(chǎn)品的發(fā)布，推出試水系列的健身器材，整個(gè)營(yíng)銷策略環(huán)環(huán)相扣。

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奢侈品為何推運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品？

做運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，Dior不是第一家。此前就已經(jīng)有了LV牌的啞鈴、沙包和拳擊手套；Chanel牌籃球、網(wǎng)球拍、沖浪板；Tiffany牌的乒乓球拍……

愛馬仕更直接，另辟蹊徑開了一家健身館。今年5月，愛馬仕在成都限時(shí)開啟了全球首站Hermès Fit線下活動(dòng)，開了一個(gè)健身館，整個(gè)場(chǎng)館遍布了「橙色」的愛馬仕運(yùn)動(dòng)配飾。

消費(fèi)者可以直接通過(guò)HermesFit小程序預(yù)約，在線下跟隨線下教練完成方巾瑜伽、腰帶拉伸、帽子平衡等健身課程。

奢侈品為何熱衷推出運(yùn)動(dòng)跨界單品？大概上來(lái)說(shuō)，是旨在利用奢侈品的光環(huán)，延伸品牌在既有用戶和潛在用戶之間的參與感。

有業(yè)內(nèi)人士分析，在疫情發(fā)生的這近兩年里，服飾業(yè)態(tài)整體呈下行態(tài)勢(shì)，唯獨(dú)運(yùn)動(dòng)服裝卻逆流而上，復(fù)合增長(zhǎng)率接近20%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模已近3000億元。一方面說(shuō)明了，健身已經(jīng)成為當(dāng)下的一種潮流，特別是在中產(chǎn)階級(jí)中；另一方面也說(shuō)明了，整個(gè)時(shí)尚行業(yè)都在朝著「健身、運(yùn)動(dòng)」的方向發(fā)展。

奢侈品牌為了實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)，必然要開辟新的領(lǐng)域。運(yùn)動(dòng)則是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，運(yùn)動(dòng)與生活密切相關(guān)，當(dāng)運(yùn)動(dòng)越來(lái)越成為當(dāng)下人的一種生活方式時(shí)，那么奢侈品進(jìn)入運(yùn)動(dòng)行業(yè)則能吸引更多圈層的人和更多的潛在用戶參與。

隨著消費(fèi)大環(huán)境的改變，可以說(shuō)在未來(lái)，奢侈品除了涉足運(yùn)動(dòng)界，還將圍繞著更多的場(chǎng)景和消費(fèi)，延伸出更新奇的體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌形象，實(shí)現(xiàn)「奢侈品+X」的可能。